المسار : ظهرت شركة “أديداس إسرائيل” في حملة ترويجية جديدة بمشاركة الجندي الإسرائيلي السابق شاليف بيتون، الذي فقد إحدى ساقيه إثر إصابته خلال العدوان الإسرائيلي على قطاع غزة عام 2021.

وتأتي مشاركة بيتون ضمن الترويج لخدمة أطلقتها الشركة تحت اسم “Single Shoe Service”، تتيح للأشخاص الذين يحتاجون إلى حذاء واحد، ومن بينهم مبتورو الأطراف، شراء فردة واحدة مقابل 50% من سعر الزوج الكامل.

وكان بيتون مقاتلًا في الكتيبة 931 التابعة للواء “ناحال”، وأصيب في 12 أيار/مايو 2021 قرب حدود قطاع غزة، بعدما تعرضت مركبة عسكرية كان بداخلها لإصابة بصاروخ مضاد للدروع، قبل أن تؤدي إصابته لاحقًا إلى فقدان إحدى ساقيه.

وبحسب ما نشرته وسائل إعلام إسرائيلية، أصبحت الخدمة الجديدة متاحة في متاجر أديداس داخل إسرائيل، بما في ذلك متاجر التخفيضات.

ولا تندرج مشاركة بيتون في إطار إعلان عسكري، وإنما ضمن حملة تجارية واجتماعية تستهدف الأشخاص من ذوي الإعاقة ومبتوري الأطراف.