المسار : أطلقت مبادرة “غزة فريندلي” في فرنسا نظاماً لمنح شهادات لأصحاب المتاجر الذين يلتزمون بمقاطعة منتجات مرتبطة بالمستوطنات الإسرائيلية، بالتوازي مع الترويج لعلامات تجارية بديلة، في محاولة لتحويل خيارات المستهلكين إلى وسيلة للتضامن مع فلسطين.

وتظهر المبادرة عبر تطبيق يحمل أيقونة على شكل قلب تتوسطها صورة العلم الفلسطيني، ويتيح للمستهلكين التعرف إلى المتاجر المشاركة في المقاطعة. وأنشئت العلامة في يونيو 2025، وتمنح شهادة لأصحاب المتاجر الذين يلتزمون بمقاطعة المنتجات القادمة من الأراضي الفلسطينية المحتلة والتي تسوقها شركات تدعم توسيع المستوطنات الإسرائيلية.

ويسرد التطبيق وموقعه الإلكتروني المرتبط به حتى الآن نحو 80 شركة في فرنسا، معظمها محلات جزارة ومطاعم ومخابز وشركات تقديم الطعام ومقاه وموزعو مواد غذائية. كما تُحدّث القائمة بانتظام، بينما تتيح خريطة تفاعلية للمستهلكين تحديد مواقع المتاجر المعتمدة القريبة منهم.

وأنشأ التطبيق طبيب الأطفال بيير-أمايل نويلي شارني، وهو من أصل تونسي ومن مدينة ليون، بالتعاون مع مجموعة صغيرة من أصدقائه، وقد جرى تنزيل التطبيق أكثر من 500 مرة حتى الآن.

وقال نويلي شارني إن أصحاب المتاجر الذين ينضمون إلى “غزة فريندلي” يستطيعون التعبير عن التزامهم بالقضية الفلسطينية بطريقة ملموسة، مضيفاً: “تمنح هذه العلامة التجارية الأشخاص الغاضبين من الإبادة الجماعية في غزة إمكانية تحويل استهلاكهم إلى أداة لتحقيق العدالة والتضامن”.

مقاطعة دولة الاحتلال

تستلهم المبادرة من حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات، وهي حملة دولية أطلقتها منظمات المجتمع المدني الفلسطيني عام 2005 لتشجيع المستهلكين والمؤسسات على رفض شراء المنتجات الإسرائيلية أو السلع القادمة من المستوطنات الإسرائيلية، التي تعتبر غير قانونية بموجب القانون الدولي.

وتقول “غزة فريندلي” على صفحتها الرئيسية إن المقاطعة تنجح لأن رفض منتجات معينة يقطع الموارد عن القمع، وتسعى إلى بناء شبكة من أصحاب المتاجر المعتمدين لمنح حملة المقاطعة مزيداً من الوضوح.

ويشترط الحصول على شهادة “غزة فريندلي” التزام أصحاب المتاجر بميثاق من ثلاث نقاط، يتضمن عدم بيع مشروبات شركة كوكاكولا، ومشروبات شركة بيبسيكو، والمنتجات الطازجة المستوردة من المستوطنات الإسرائيلية.

ويرى نويلي شارني أن مقاطعة كوكاكولا وبيبسيكو تمثل أداة سلمية ذات تأثير رمزي قوي، في ظل تورط الشركتين في الاحتلال غير القانوني للأراضي الفلسطينية.

وقالت حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات في عام 2025 إن شركة كوكاكولا تدير مركز توزيع إقليمياً ومستودعات مبردة في مستوطنة عطاروت بالضفة الغربية، بينما تستهدف الحركة استثمارات وشركات تابعة مرتبطة بإسرائيل تابعة لبيبسيكو.

ورغم تأكيد بيبسيكو عدم دعمها لإسرائيل سياسياً أو عسكرياً، يرى نشطاء أن امتلاكها لعلامتي سودا ستريم وسابرا الإسرائيليتين، إلى جانب عملياتها في دولة الاحتلال، يمثل دعماً غير مباشر للدولة الإسرائيلية.

نماذج يمكن الاحتذاء بها

قال نويلي شارني إن بعض أصحاب المتاجر كانوا قد توقفوا بالفعل عن بيع منتجات كوكاكولا وبيبسي قبل إطلاق المبادرة، ولذلك اختارت “غزة فريندلي” تسليط الضوء عليهم وإدراجهم كنماذج يمكن الاحتذاء بها وتشجيع أصحاب متاجر آخرين على الانضمام.

ويُعد محل “إيد بوشيري حلال” في كريتيل قرب باريس من أحدث المتاجر التي حصلت على شهادة “غزة فريندلي”، بعدما أُدرج اسمه في القائمة في 4 سبتمبر.

وقال أكلي، صاحب المتجر، إنه تعرف إلى المبادرة عن طريق أحد معارفه، وإن الفكرة أعجبته، خصوصاً أن بعض الزبائن كانوا قد انتقدوه بسبب بيع كوكاكولا، مضيفاً أنه لم يكن يعلم شخصياً أن للشركة مصالح في إسرائيل.

وأوضح أكلي أنه كان دائماً داعماً للفلسطينيين، لكنه لم يكن يعرف كيف يعبر عن هذا الدعم، وقال: “الآن لا أبيع كوكاكولا أو بيبسي، وعملي يسير على نفس المنوال، بل أفضل من ذلك في الواقع”، مشيراً إلى زيادة طفيفة في أعداد العملاء.

علامات تجارية تضامنية

إلى جانب إدراج أسماء أصحاب المتاجر، تزود “غزة فريندلي” المشاركين بمواد بصرية، من بينها الملصقات والشعارات، لتعزيز ظهورهم، كما تقدم قائمة غير شاملة بمنتجات بديلة، وخصوصاً المشروبات، لتحل محل العلامات التجارية المستهدفة بالمقاطعة.

وتأتي بعض البدائل من شركات تعلن التزامها بدعم فلسطين، من بينها “باليس درينكس”، وهي علامة تجارية بلجيكية للمشروبات الغازية أسسها عام 2024 رجل الأعمال الشاب عبد الحكيم ترناش، وتخصص 10 في المئة من أرباحها لأعمال إنسانية في فلسطين.

كما أطلق في العام نفسه مشروب “فلسطين كولا”، الذي تسوقه شركة “صفاد فود إيه بي”، وهي شركة أسسها رواد أعمال من أصل فلسطيني ويقع مقرها في مدينة مالمو السويدية.

وتخصص الشركة جزءاً من أرباح بيع علب المشروب، المزينة بشجرة زيتون والمغلفة بنمط الكوفية، لتمويل مشاريع الإغاثة الطارئة في فلسطين، بما يشمل الملابس والخيام والمساعدات الغذائية.

وفي فرنسا، تتولى شركة جباليا، وهي متجر إلكتروني يروج للاستهلاك البديل والأخلاقي والتضامني، توزيع “فلسطين كولا” بشكل رئيسي، وتعرض عمليات الشراء عبر صفحتها على إنستغرام باعتبارها شكلاً من أشكال دعم القضايا الإنسانية.

وأُدرجت شركة جباليا منذ يوليو ضمن قائمة الشركات المعتمدة كصديقة لغزة، فيما يؤكد مالكها سفيان سليماني التزامه تجاه فلسطين.

وقال سليماني: “لقد وصلنا إلى نقطة لم يعد فيها مقاطعة المنتجات المرتبطة بنشاط الاستيطان الإسرائيلي كافياً. نحن بحاجة إلى تقديم بدائل”.

انتشار واسع للتضامن مع فلسطين

تقول شركة جباليا إنها باعت 100 ألف علبة من المشروبات الغازية عام 2025، وهو عام تأسيسها، وتستخدم إلى جانب وسائل التواصل الاجتماعي قنوات أخرى للترويج لنشاطها.

وشاركت الشركة في النسخة الأخيرة من التجمع السنوي لمسلمي فرنسا في لو بورجيه خلال أبريل الماضي، كما تتعاون بانتظام مع شركات ملتزمة بتقديم مشروباتها في فعاليات التضامن، من بينها بطولة كرة القدم الخيرية “كأس السلام” التي أقيمت قبل بضعة أشهر في بوبيني قرب باريس.

وخلال الفعالية الداعمة لفلسطين، بيعت منتجات جباليا من خلال مقهى إندا، وهو مقهى فرنسي ومقهى ماتشا يدعم مبادرات الإغاثة في غزة.

ورغم مشاركته في حملة المقاطعة، لم يحصل مقهى إندا بعد على شهادة “غزة فريندلي”. ووفقاً لنويلي شارني، لا يزال العديد من أصحاب المتاجر يجهلون وجود الشهادة، ولذلك يؤكد أهمية زيادة الترويج لها.

وقال طبيب الأطفال: “نسعى للوصول إلى المؤثرين العاملين في قطاع الأغذية”.

وفي ليون، يروج “أمار فود”، وهو صانع محتوى متخصص في فنون الطهي والمطاعم الحلال الخالية من الكحول في ليون ومنطقة باريس، لمبادرة “غزة فريندلي” في مقاطع الفيديو الخاصة به.

كما نشر مصور فيديو آخر في الآونة الأخيرة قصة شرح فيها مفهوم المبادرة بالتفصيل.

وتتجاوز مبادرة “غزة فريندلي” حدود فرنسا، إذ تطمح إلى التوسع دولياً، بينما انضم إليها بالفعل تجار من نحو 15 دولة، لتصبح، وفق المادة، علامة تجارية فريدة من نوعها في العالم.