المسار :واجهت شركة «أديداس» الألمانية دعوات إلى المقاطعة عبر منصات التواصل الاجتماعي، بعد إطلاق حملة إعلانية ظهر فيها جندي سابق في جيش دولة الاحتلال الإسرائيلي، ما أثار انتقادات واسعة بين ناشطين مؤيدين للقضية الفلسطينية.

وظهر في الحملة شاليف بيتون، وهو جندي سابق في لواء «ناحال»، وقد بُترت قدمه خلال عملية عسكرية على قطاع غزة عام 2021، ضمن إعلان لخدمة «Single Shoe Service» التي تتيح لمبتوري الأطراف شراء فردة حذاء واحدة بنصف سعر الزوج الكامل.

وربط ناشطون بين الحملة الجديدة وقرار سابق للشركة باستبعاد عارضة الأزياء الأميركية من أصول فلسطينية بيلا حديد من حملة إعلانية، بعد اعتراضات إسرائيلية على مشاركتها بسبب مواقفها المؤيدة لفلسطين.

واعتبر المحتجون أن اختيار جندي سابق في جيش دولة الاحتلال لواجهة الحملة يحمل دلالات سياسية، وطالب عدد منهم بمقاطعة منتجات الشركة.

وتأتي الدعوات في وقت تواجه فيه «أديداس» ضغوطًا تجارية وتقلبات في أسهمها، فيما لم يتضح حتى الآن حجم التأثير الفعلي لحملة المقاطعة الجديدة على المبيعات.

وكان سهم الشركة قد شهد تراجعات خلال عامي 2025 و2026، في وقت واصلت فيه «أديداس» تسجيل نمو في مبيعاتها العالمية، ما يجعل قياس أثر أي حملة مقاطعة مرتبطًا بالنتائج المالية اللاحقة وحركة المبيعات في الأسواق الإقليمية.